奢侈品定制是什么?奢侈品定制究竟魅力在哪里?

奢侈品定制是什么?早在2013年,奢侈品行业刮起了一阵“去LOGO化”旋风,反映出奢侈品行业理念正逐渐地改变,从消费LOGO,逐渐转移到更高的时尚领域——大牌定制、低调奢华、个性化定制,这也为今天奢侈品高端大牌定制的起源奠定了基础。

奢侈品最吸引人的地方不是其质量有多好,皮料有多名贵,而是其带来的“稀有”、“少量”、“与众不同”的独享的感受,因此当传统国际大牌奢侈品出现大众化的情况下,越来越多人宁愿选择舍弃其logo、舍弃其品牌,从而寻找价钱与所带来的价值更合理的代替品,这也是为什么2014年是中国本土奢侈品品牌的翻身年。

香奈儿创意总监与周迅

CHANEL创意总监Karl Lagerfeld与周迅 在其摄影大片前合影

中国明星代言国际奢侈品大牌启示录

2014年,许多并不知名的中国本土(含中国香港)奢侈品品牌突然冒起,打着“奢侈品定制”的旗号迅速占领了中国奢侈品市场的部分份额,其中以定制化男装以及针对女性的箱包和首饰为主要定制商品。 在箱包品类,比较著名的是恶搞爱马仕,代表品牌有 HOH、QUEEN OF KISS、KUSO等,几乎创立了一个奢侈品恶搞品类,对奢侈品文化发展可以说都有影响。

2014年,也开始出现很多小众珠宝饰品品牌。但虽然时间的洗礼, 小众珠宝饰品品牌能走出来的很少,大多数都逐渐日衰,局限在狭小的价格竞争局面,至多讲讲产品设计的故事。

HEFANG雪花超长款耳环

HEFANG雪花超长款耳环

中国制造以前给人的感觉是山寨、高仿,但其实中国制造业已经相当强大,随着中国本土众多奢侈品品牌的崛起,也让消费者看清楚中国制造也有良心产品。

香奈儿(Chanel )集团总裁 Bruno Pavlovsky表示:“这不是玩笑,我们的高级定制取得了两位数增长,也许今年是 Chanel 高级定制最好的一年。”此外,看好今年高定市场的还有Christian Dior 首席执行官 Sidney Toledano,他表示说:“高定在不断成长壮大,我们对此非常乐观。”

另于去年开始专注高级定制的爱马仕前任设计总监 Jean Paul Gaultier 同名品牌,其在最新一季销售额同比增长了20%之多。一直专注奢侈品皮具高端定制“QUEEN OF KISS”的创始人QUEENA表示,其最新发布的私人定制销售额增长了 30%,超过他的最初预算。

奢侈品定制究竟魅力在哪里?大牌定制(奢侈品高定)是一种主要迎合巨富人群的时尚形式,这些人的财富通常不会受到全球经济波动的影响,而新兴市场如中国,个人财富因为经济的反复无常而不断膨胀。

据了解,这些巨富人群往往都是一些社交名媛、女商人、慈善家之类的,如被时尚金童Tom Ford称呼为“世界上最时尚的女人之一”的Daphne、忠实的Valentino高定客户莫扎王妃、被誉为“高级定制模范女郎”的Elena Perminova等等。

大牌定制市场不同于其它市场,它对价格并不敏感,它追求的是质量、独特、革新和创造。

红毯潮流影响全世界,也将大牌定制文化传播到全世界。

在以前高定或许一直都是属于“老欧洲”贵妇们的专属,但在现在随着明星们在各种红毯上的高定秀已经渐渐的影响了全世界。就拿最近这几次的红毯说事,如第68届戛纳电影节上,可以看到大部分女星穿着高定耀眼亮相的,如Angelababy的Dior 2015春夏高级订制粉红色礼裙、娜奥米·沃茨(Naomi Watts)身穿Elie Saab 2015春夏高定礼服等,当然还有时尚界奥斯卡之称的Met Ball上,李宇春身着Givenchy Haute Couture by Riccardo Tisci黑色蕾丝晚装、周公子的Chanel高定等,这些女星似乎告诉我们,没穿高定都不好意思上头条了。

香奈儿四色彩钻耳环

香奈儿四色彩钻耳环

也正是这些影响力大的红毯潮流把“大牌高定文化”在全世界普及了,让更多的时尚人士认识到高定才是她们的新方向。

因此,现在的高定时装客户群已经完全全球化了,而且与过去相比,有了非常多的年轻客户。来自亚洲,尤其是中国的新客户,造就了这一产业近年来高达两位数的增速。这也意味着高定品牌的长期客户有了新的来源。

jadior全金属choker

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最近2年,爱马仕(Hermès)、普拉达(Prada)、宝格丽(Bulgari)、纪梵希、菲拉格慕(Ferragamo) 、古驰(gucci)、博柏利(Burberry)、路易威登(Louis Vuitton)等奢侈品牌纷纷投怀送抱到国产电视剧中。究其原因,奢侈品公关网络化,奢侈品跟着大牌明星回归电视剧,国产剧拍摄周期缩短等等,越来越多的奢侈品赞助开始走平民路线。总结近几年奢侈品行业的发展,似乎一边在拥抱大众,使得奢侈品越来越年轻化,一边又在走高端大牌定制,奢侈品,反而又似乎越来越奢侈了。

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