中国明星代言国际奢侈品大牌启示录

国际奢侈品大牌争相选用中国明星代言人

大牌奢侈品近几年纷纷植入国产电影、电视剧,促成了奢侈品年轻化的趋势,而且越来越多的选用中国明星作为品牌代言人也是奢侈品牌惯用的营销策略。不难看到近几年四大时装周也越来越经常地看到中国明星的身影,这也在很大程度上体现了奢侈品牌对中国市场的重视。

王力宏代言coach

仅王力宏的代言就有Coach, Coca-Cola, McDonalds, Sony Ericsson, Bausch&Lomb, Bosideng MAN, Garnier, Lays薯片,Nikon, Hyundai等等,这些完全不同品牌的广告也从很大层面上体现出国际品牌对中国市场的重视。

香奈儿创意总监与周迅

张韶涵同款CHANEL针织套装  chanel香奈儿 100周年 纪念款 菱格项链

举个影响力大的经典案例,自从2011年周迅成为香奈儿(Chanel)的中国形象大使,2013整个上半年周迅几乎都穿着Chanel跟随卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 满世界跑,可谓是做足形象大使本分。

直到去年5月公布恋情,国内不少时尚网站更新了这样一条新闻稿:《香奈儿Chanel高级珠宝:伴周迅进入恋爱季》。

接下来的几天,这一爱情故事在微博上连续成为热门话题,参与人数达数百万,微信朋友圈里情形也差不多。

李冰冰代言GUCCI

GUCCI复古虎头耳环  GUCCI蕾丝面料走秀拖鞋  gucci princeton 金属质感走秀款凉鞋

另外,Gucci品牌邀请李冰冰担任亚洲区广告代言人,周润发为Hugo Boss品牌的高端系列担任代言人这些无不体现出奢侈品牌大打明星牌的路线,互联网品牌分析家杨双溢认为,在中国这样巨大的市场里,品牌认知度实在很难塑造,邀请当红明星担任代言人不失为一个好的铆钉策略。

周润发

Celine瑟琳入门款打结耳环  Hermes 猪鼻子项链毛衣链  DIOR迪奥 CD金属字母CHOKER

在很大程度上来说,明星形象对于塑造一个品牌在中国市场的形象至关重要,而在这些高端奢侈品牌的强大资金支持下,明星的个人知名度也有所提升,这不失为一个两全其美的市场营销策略。

根据数据分析公司L2的调查数据表明,在中国100大知名品牌中,近三分之一的品牌都有选用中国明星作为代言人,而这些明星一般是来自香港或是台湾。新浪微博因其在中国市场的走红也成为奢侈品牌选择代言人的一个重要标准,姚晨拥有3300万粉丝,王力宏2600万,李冰冰2000万,因而这三位明星身兼的代言广告数量也非常可观,另一方面,明星在微博上为品牌所做的宣传也是品牌十分看重的一个表现,比如模特刘雯在微博上就多达40次提到代言品牌雅诗兰黛,着实为品牌造势不小。

范冰冰 代言LV

LV love系列手链戒指  LV 丝巾方巾 Monogram花纹  LouisVuitton字母 Logo手链

2014年Louis Vuitton春夏广告大片,引起人们关注的不仅因为此组广告是前任品牌总监Marc Jacobs离任前的最后献礼,更重要的是,这组名为“淑女本色”的广告片中的知名女性除了法国国宝级演员Catherine Deneuve 、美国著名导演Sofia Coppola 、巴西超模 Gisele Bündchen 、法国老牌超模Caroline de Maigret 和英国超模Edie Campbell之外,中国女星范冰冰也一同出镜,成为这个顶尖奢侈品牌最新的灵感缪斯,代表演绎亚洲淑女的冷静魅力。

这是Louis Vuitton迄今为止在全球硬广中亮相的唯一亚洲女星,不少评论都认为范冰冰的此次硬广拍摄开启了中国女星代言顶级奢侈品牌的里程碑。众所周知,国际一线奢侈品牌历来在自身形象方面有着极其严格的要求和极高标准,因此在选择代言人方面也十分苛刻。

据淘宝网近期官方公布的2013年“娱乐经济排行榜”影响力榜单显示,范冰冰以909.84分的娱乐经济值名列榜首,且全年在该网站带动4.5亿元成交额,登顶成为“全年带动最多消费的女星”。

最后再说说,大牌代言人之间的“含金量”,中国明星代言大牌并不代表着奢侈品大牌们放下了最后的底线。

周迅与Chanel经过多年合作关系后,才拿到中国形象大使的身份;中国女星第一次真正意义上担任国际一线奢侈品牌代言人的李冰冰也仅仅是于去年成为Gucci的亚太区代言人;而范冰冰与Louis Vuitton签约的身份只是Epi Alma系列手袋品牌大使,从从签约到第二年2月,其身影才终于登上全球的硬广。

奢侈品大牌开始签约中国女明星做代言,只是一种建立在共赢基础上的合作,这种现象需要理性看待。

一方面,应该自豪我们的明星地位逐渐在国际市场上崭露头角,近年来对于自身形象的国际化打造十分成功,同时,随着中国经济的发展,中国市场的消费能力和水平也受到各大国际品牌的肯定和重视,可以让一向姿态高调的奢侈品牌做出迎合中国市场的宣传姿态。

另一方面,也要冷静地认识到主动权仍旧在品牌方一边,这种时尚荣誉是他们给的,且目前也仅仅是一种“有限的”荣誉。

说到底,只有品牌和明星的强强联合才能赢得市场肯定,哪一方“掉价”都会一损俱损。

中国明星代言奢侈品牌是个好现象,但也要继续修炼自身内功,何时中国的明星或是本土品牌能够从被动方变成主动方才是未来发展要达到的目标。推荐阅读:奢侈品定制是什么

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